삼성 이미지향상위한 사회적책임측면에서의 마케팅 IMC戰略
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작성일 22-12-08 19:45
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레포트/경영경제
삼성 이미지향상위한 사회적책임측면에서의 마케팅 IMC戰略
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설명
삼성그룹 평판향상을 위한
사회적 책임 측면에서의 IMCstrategy
CONTENTS
IMC strategy
1. 자사 analysis(분석)
2. 소비자 analysis(분석)
3. 현행 캠페인 analysis(분석)
4. 문제도출
5. 目標(목표)설정
6. 타겟설정
1. IMC실행 호로그램
2. 매체strategy
3. 기대결과
상황 analysis(분석)
기획 의도
기획 의도
삼성그룹 나눔 경영의 다양한 활동
(사회공헌, 친環境(환경), culture예술 등)을
중심으로 국민에게 사랑 받는 기업이
되기 위한 결과 적 커뮤니케이션 대책 수립
상 황 분 석
Step By Step
상 황 분 석
자 사 분 석
1.사회복지분야 - 2200억 원 중
암 센터 건립, 공부방 지원,
농촌 環境(환경) 改善(개선) 사업에 1900억 원 사용
2.culture/예술 분야 - 리움 미술관과
호암미술관에 823억 중 466억을
유명 미술품 구입시 사용
3.학술/교육의 분야는 1500억 중 850억 원을
고려대학교 100주년 기념관과 이화여대
대학 시설 기부에 사용
기업의 사회공헌활동의 진정한 역할은 봉사culture구축
상 황 분 석
광 고 분 석(1)
Happy Together Campaign
‘휴먼스토리’ 중심으로, 희망의 꿈을 실현하기 위해
‘Happy Together`의 모습을 감동적으로 표현
상 황 분 석
광 고 분 석(2)
Happy Together Campaign
삼성의 좋은 일..앞으로도 더 좋은 일 많이 하길 빌어요 - sdmswh
함께한다는 삼성의 이미지와 잘 어울리네요 - lovejh319
기존 삼성과 다르게 밝고 편안하게 따뜻한 느낌이다. - jjankki
사회공헌도의 이미지를 삼성그룹에 실어주려는
의도를 무겁지 않게 표현한 것 같네요. - yammy07
사회적 책임을 성실히 수행하는 삼성의 모습 전달
그러나
상 황 분 석
광 고 분 석(3)
누리망 댓글 analysis(분석) (부정적)
훈훈하기는 하지만 재미는 없다 ares33
광고에서 흥미를 끌만한 요…(skip)
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다.
