당구공간에 대한 marketing 分析 및 책략 도출
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작성일 22-11-13 05:24
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당구[1]
설명
당구공간에 대한 marketing 分析 및 책략 도출
목차 페이지
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 당구산업을 둘러싼 環境(환경)분석
(1) 거시적 環境(환경)
① 사회.文化적 環境(환경)
② 인구 통계적 環境(환경)
③ 법적 環境(환경)
④ 경제적 環境(환경)
(2) 3C 분석 (Customer / Company / Competitor)
① 고객 분석(Customer)
② 자사 분석(Company)
③ 경쟁자 분석(Competitor)
(3) BCG Matrix
① 기준 설정
② 현재 위치
③ 가능한 strategy 방향
2. 당구장의 STP strategy
(1) Segmentation
(2) Targeting
① 표적시장의 선정
② 표적시장의 적합도
(3) Positioning
① 경쟁제품 및 경쟁업체의 결정
② 표적시장의 고객 분석
③ 경쟁 제품의 포지셔닝 조사
④ 포지셔닝 정이 결정
⑤ 제품믹스 실행
Ⅲ. 結論
※<서지사항>
현재 당구공간은 대부분의 속성, 특히 남성 고객의 주요 추구 편익 측면에서 불리한 위치에 있따 우선 가격 면에서는 모든 당구장들이 차이를 보이지 않기 때문에 동일하게 나타났다. 비록 기존의 고객들에게 강하게 어필할 수 있는 속성들에서는 취약한 모습을 드러내고 있지만, 서비스나 실내 環境(환경)…(생략(省略))
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그러나 <당구공간>이 여성이용객들의 중요 속성인 서비스나 실내 環境(환경) 면에서 높은 평가를 받고 있다는 점은 매우 고무적인 일이다. 그러나 남성 고객들이 중요시 여기는 당구대의 개수, 학교와의 거리에서 매우 낮은 점수를 받고 있따 게다가 가격, 당구장 규모, 학교와의 거리와 같은 속성들은 개선의 여지도 매우 작은 요인들이어서 앞으로도 <당구공간>이 기존의 주고객들을 끌어올 가능성은 적어 보인다.
