[마케팅] 도요타자동차의 마케팅전략(strategy)
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작성일 23-01-27 04:39
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Download : 도요타자동차의 마케팅전략.ppt
4. 한국 기업에 주는 시사점 및 결과
[마케팅] 도요타자동차의 마케팅전략(strategy)
인식 부족
고객유지를 위한
TOYOTA
1.TOYOTA 紹介
2. 글로벌 마케팅 strategy
o
-Committed to the environment
<
현대
T
-Creating job
SPT
캐딜락 , 링컨
-Celebrate diversity
1989 미국시장 판매 개시
: 소비자들에게 중 소형 차로 포지셔닝
시장 분석
- 유럽 시장 진출 strategy
벤츠
시장 분석
비싼 가격, 딱딱한 승차감
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2. 글로벌 마케팅 strategy
EX) 벤츠
비교적 저 품질의 대형차
2. 글로벌 마케팅 strategy
본문내용 HISTORY
-고급차에 대한 소비자의
TOYOTA
* 소비자들을 중심으로 분류
2. 글로벌 마케팅 strategy
TOYOTA의 가치
신규브랜드 “렉서스” 탄생
WOW (친구)
“벤츠”라는 브랜드가 주는 “ 부와 명예의 상징 “ 이라는 이미지를 구입
-Active in community
미국 시장 진출 strategy
Japan 기업들 중 현재의 마케팅 槪念을 최초로 도입
만족한 고객(SATISFED)
자동차 그 자체 보다는
-포드의 소 품종 대량 생산 방식에 반해 다양한 모델 출시
-벤츠 등 경쟁업체의
-기존의 광범위한 유통망
불만족한(비 충성)고객
2. 글로벌 마케팅 strategy
* 추구하는 편익에 따른 분류
(DIS-SATISFED)
- 한국 시장 진출 strategy
순서
재투자 부족과 높은 가격대
BMW
* 나이에 따른 선호차종으로 분류
w
시장 분석
캐딜락
도요타, 도요다, 도요타자동차, TOYOTA
-높은 기술력,자본
2002 ES300, RX300 미국 최고 베스트셀러카로 선정
도요타 자동차의 마케팅에 관한 전략분석 ppt입니다.
3. 성공 요인 분석
마케팅기업 TOYOTA
LEXUS
포화상태의 자동차 시장
고급스럽고 특별한 이미지 필요
충성고객(LOYAL)
레포트 > 사회과학계열
다. 2. 글로벌 마케팅 strategy
- 미국 시장 진출 strategy
수 많은 경쟁업체
-Hard working
2. 글로벌 마케팅 strategy
-단순히 많이 판매하는 ‘영업’의 차원을 넘어 시장을 분석하고 그에 맞는 제품 출시
세계적인 브랜드와 겨룰
SWOT 분석
1) 시장세분화(Market Segmentation)
우수한 품질과 성능
WHY ?
도요타
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-유통망 강화와 판매 시점의 정보를 신속하게 생산현장으로 연계
1999 누적 판매 100만대 달성
-수입 차에 대한 거부감
설명
합리성
1. 고급 차 시장
브랜드 애호도(Brand Royalty)
비교적 저렴한 가격
볼보
(LEXUS)
벤츠 , BMW
도요타 자동차의 마케팅에 관한 전략(strategy)analysis ppt입니다.
