에리트 베이직
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작성일 22-10-11 05:51
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에리트 베이직
설명
에리트,베이직,생활전문,레포트
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다. 에리트베이직을 비롯해 스마트, 아이비클럽 등 세 업체가 전체 시장의 85%를 점유하고 있다 빅3가 점유율 1~2%의 근소한 차로 엎치락뒤치락하는 중이다.학생을 상대로 하는 상품 시장이 대개 그렇듯이, 아이돌 스타를 광고 모델로 섭외하는 것 역시 회사 매출을 좌우하는 핵심 포인트다. 에리트베이직이 매년 40% 안팎의 성장을 거둔 데는 고객인 1318세대의 文化와 감성을 공감하려는 노력이 주효했다. 타이트하고 날씬한 디자인, 특히 다리를 길어보이게 하는 디자인을 도입해 교복 트렌드를 바꿔놓기도 했다. 회사는 성장하고 있지만, 국내 교복시장 자체가 포화상태라는 것이 문제다. 특히 디자인에 승부를 건 것이 efficacy를 봤다.
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에리트 베이직
레포트/생활전문
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학생복의 패션리더
-에리트 베이직-
-순서-
2p - 기사 요약
3p - 기사 analysis
4p~8p - 기사 원문
1. 기사요약
학생복 시장은 교복 자율화 조치로 사라졌다가 90년 교복이 부활하며 최근 전성기를 맞고 있다 현재 전국 3200여 개 중고등학교가 교복을 입고 있다 시장 규모는 4000억원대다. 지난해에는 온-라인게임 대회인 ‘엘리트 스쿨리그’를 개최해 큰 호응을 얻었. 대표적인 youth 文化로 자리를 잡은 ‘e-스포츠’를 통해 자연스럽게 브랜드 이미지를 구축한 것이다. 직원들조차 불안해했던 종업원지주사는 4년 반이 흐른 지금 학생복 분야 매출만 두 배 넘는 신장을 거뒀다. 에리트베이직은 학생복 시장에서 자리를 굳혔다. 홍 사장은 “직원이 주주이다 보니 주인의식을 갖고 일하는 것은 물론 원단을 구매할 때 10원이라도 깎으려는 노력을 한 결과”라고 말했다. 학생들의 성장을 감안해 소매 길이를 조절할 수 있는 ‘매직 소매’, 허리사이즈를 5㎝까지 줄이거나 늘릴 수 있는 기술을 도입해 좋은 反應을 끌어냈다. 2003~2004년 가수 보아를, 2005년에는 데뷔 한 달도 안된 댄스그룹 ‘SS501’을 모델로 세워 재미를 봤다.
