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작성일 23-01-20 18:39
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설명
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CJ 햇반의 소비자 태도 변화 전략(戰略)
_SLIDE_2_
목차
1. marketing 전략(戰略) 수립에 있어서의 태도의 역할
세분 시장의 정의(定義)신제품 개발
촉진전략(戰略) 의 수립과 평가
2. 구매 전 태도변화
신념을 변화시켜라제품 속성에 부여하는 가치를 변화시켜라
브랜드 태도를 변화시켜라.
행동 의도나 행동을 변화시켜라.
3. 태도 변화 : 인지부조화 전략(戰略)
구매 의심을 줄이기 위한 인증제불평에 대한 조치
제품 품질과 제품 성능을 광고
제품의 사용법과 만족을 보장하는 방법 전달
_SLIDE_3_
1. marketing 전략(戰略) 수립에 있어서의 태도의 역할 (1)세분시장의 정의(定義) - 인구통계학적 세분변수
연도
여성 경제활동 참가율
계
기혼
미혼
1980
42.8
40.0
50.8
1985
41.9
41.0
44.7
199047.0
46.8
45.6
199548.3
47.6
50.4
2000
48.3
48.7
47.0
출…(투비컨티뉴드 )
6.9%
1) Targeting
2) 포지셔닝(Positioning)
3) 상품 개발
17.6%
28.1%
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