국제마케팅의 개념(槪念)(글로벌마케팅의 정의)
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작성일 22-12-20 14:31
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이는 국내외 시장의 성격이 판매자의 시장(seller`s market)에서 구매자의 시장(buyer`s market)으로 전환됨에 따라 기업의 모든 활동이 marketing 중심으로 되어야만 한다는 뜻이다. marketing 이란 현대기업의 다양한 목표(目標)를 effect적으로 달성하기 위하여 수행되는 목표(目標)지향적인 기업 활동이다.
소비자의 욕구를 파악하기 위한 marketing 조사와 기업의 통제 가능한 수단과 방법을 선정하는 marketing 믹스(marketing mix)책략 등 일련의 marketing 과정과 이념은 국제marketing 과 국내marketing 이 동일하다. 이를 위해서는 기업의 대내외적 여건과 기업의 제반 활동을 유기적으로 관련시켜 하나의 체계(system)로 보는 종합체계적인 사고가 필요하다. 그러나 국제marketing 은 국경을 초월하여 이루어지기 때문에 다양한 위험이 많이 수반될 뿐만 아니라 대규모 자본이 소요된다 따라서 통합적 marketing 책략에 따른 …(생략(省略))
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국제마케팅의 개념(槪念)(글로벌마케팅의 정의)
레포트/경영경제
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다. 오늘날의 marketing 활동은 고객의 욕구충족을 통한 기업목표(目標)의 달성을 목적으로, 다음과 같은 세 가지원칙을 중심으로 이루어지고 있다
첫째, 오늘날의 marketing 활동은 고객중심주의(customer orientation)에 기초를 두고 있다 경쟁이 극심하고 소비자의 욕구가 급속히 change(변화)하고 있는 오늘날의 경영여건 속에서 소비자의 욕구, 즉 소비자의 만족(satisfaction)과 아울러 장기적으로 소비자의 복리(welfare)를 증진시키지 않고서는 기업의 이익실현 등 제반 목표(目標)를 달성하기 어렵다.
둘째, 오늘날의 marketing 활동은 전사적 또는 통합적(integrated)인 기업 활동이다. 아무리 효율적으로 조직되고 통제되는 marketing 활동이라 하더라도 그것이 기업의 목표(目標)수행에 별 도움을 주지 못한다면 큰 의미가 없다.
셋째, 오늘날의 marketing 활동은 목표(目標)지향적인 기업 활동(goal directed company behavior)이다.
국제마케팅의 개념(槪念)(글로벌마케팅의 정의)
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국제marketing 의 concept(개념)
marketing 이란 고객을 만족시키고 동시에 기업의 목표(目標)를 달성하기 위하여 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스를 유통시키는 총체적인 기업 활동이다.
