Internet environment(환경) 과 marketing 의 전술적 變化
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작성일 22-12-14 04:55
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3. 개인별마케팅시대 (One to One Marketing)
오늘날은 컴퓨터와 정보통신의 발달과 함께 이를 근거로 한 데이터베이스 마케팅의 시대이다.
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Internet environment(환경) 과 marketing 의 전술적 變化
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인터넷 환경과 마케팅의 전략적 변화와 그 보완점에 대해서 쓴 글입니다. 따라서 이질적인 욕구의 소비자로 구성된 시장에서는 ‘세분화’와 ‘포지셔닝’을 통해 경쟁戰略을 수립하는 표적마케팅이 중심이 되었다. 더 이상 대중마케팅시대의 비discrimination적 마케팅이 아닌, discrimination적 마케팅이 중요하게 된 것이다. 목 차
제 1장 서론 3
제 1절 연구 배경과 목적 3
제 2절 연구의 구성 4
제 2장 본론 5
제 1절 마케팅의 신조류 5
1. 대중마케팅시대 5
2. 표적마케팅시대 5
3. 개인별마케팅시대 5
제 2절 인터넷(Internet) 마케팅에 대한 일반적 고찰 5
1. 인터넷(Internet)의 定義(정이) 5
2. 인터넷(Internet) 마케팅의 의의와 characteristic(특성) 6
3. 인터넷(Internet) 마케팅의 분류 8
제 3절 인터넷(Internet) 마케팅의 실행 10
1. 인터넷(Internet)마케팅의 계획과 실행단계 10
2. 인터넷(Internet)마케팅 믹스 11
제 4절 인터넷(Internet) 마케팅의 사례(instance) 연구 - Dell Computer 19
제 3장 conclusion 24
제 1절 연구의 의의 24
제 2절 인터넷(Internet) 마케팅의 보완점과 未來(미래) 24
bibliography 25
제1절 마케팅의 신 조류
1. 대중마케팅시대 (Mass Marketing)
과거의 시장은 ‘모든 소비자가 같은 것을 구한다’라는 말에서 드러나듯이, 동질적인 소비자로 구성되어 있었다. 즉 대중마케팅시대에서의 마케팅은 적정 상품을 대량생산하여 대중광고에 의한 대량판매가 중심project였으며, 그 대표적인 예로는 1930년대 컨베이어 시스템에 의해 대량생산된 포드사의 검정색 T형 자동차를 판매하기 위한 커뮤니케이션 광고를 들 수 있다
2. 표적마케팅시대 (Target Marketing)
컴퓨터 기술이 고도로 발달하기 이전에는 비동질적인 characteristic(특성)을 바탕으로 비슷한 특질과 구매행동 등을 가진 시장을 세분화하고, 세분화된 시장에 따라 제품을 요점하여 광고 메시지를 만드는 방식이었다. 따라서 이 시기의 기업은 대중을 대상으로 비 discrimination적인 시장접근법을 사용하였다.
제 2절 인터넷(Internet) 마케팅에 대한 일반적 고찰
1. 인터넷(Internet)의 定義(정이)
인터넷(Internet)이란 Inter Net…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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다. 기업은 다양한 계층과 characteristic(특성)을 지닌 소비자 각 개인을 대상으로 그에 적합한 마케팅 戰略을 수립하여야 한다. 이는 소비자의 개인별 자료(資料)(예를 들면 주소, 연령, 연 수입, 라이프 스타일 등)를 데이터베이스로 구축하는 방법을 통해 이루어질 수 있다 또한 정보통신의 발달로 기업과 소비자간의 쌍방향 커뮤니케이션까지 가능하게 되어 인터넷(Internet)을 통한 전자상거래라는 槪念이 등장하게 되었다. 따라서 과거 마케팅의 목표(goal)와 경제원리가 시장점(長點)유율과 규모의 경제였다면, 지금은 고객점유율과 범위의 경제를 이루기 위한 고객관리가 마케팅의 중요한 요소가 되었다.
