2등기업의 선도기업에 대한 공격 마케팅 책략
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작성일 22-12-08 01:24
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Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 마이클 포터의 선도자에 대한 공격 전략(戰略)
1. 재배열
2. 재定義(정의)
3. 순수지출
4. 선도자 공격을 위한 연합전선 구축
Ⅲ. 다양한 instance(사례) 분석
1. 코카 –펩시의 instance(사례)
2. OB – HITE의 instance(사례)
3. 대한flight(항공) – 아시아나의 instance(사례)
4. Honda – Yamaha의 instance(사례)
Ⅳ. KTF의 전략(戰略) 분석
1. KTF의 비전
2. 전략(戰略) 프로세스
3. 마이클 포터의 theory 을 이용한 현재의 전략(戰略) 분석
4. SWOT 분석
5. 구체적 전략(戰略)
Ⅴ. 결 론
Ⅵ. reference
맺었던 기술적 제휴에서 선도자의 강점을 배운 다음 그것을 무기로 선도자와 경쟁에 나서 성공하는 케이스도 많이 있다아 Ⅲ. 다양한 instance(사례) 분석. 코카 –펩시의 instance(사례)) 경쟁상황 최근 <비즈니스 위크> 지는 브랜드 자산 평가회사인 인터브랜드와의 공동조사에서 코카콜라를 세계 일등 브랜드로 꼽았다. 하지만, 1950년 코카콜라의 탄산음료수 시장 점유율이 47%였던 반면 펩시콜라는 10%에 불과했을 정도로 이 경쟁에서는 코카콜라가 압도적인 우위를 가지고 있었다.) 마이클 포터…(투비컨티뉴드 )
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Ⅰ. 서 론 , , Ⅱ. 마이클 포터의 선도자에 대한 공격 책략, 1. 재배열, 2. 재정이 , 3. 순수지출, 4. 선도자 공격을 위한 연합전선 구축, , Ⅲ. 다양한 事例(사례) 分析(분석), 1. 코카 –펩시의 事例(사례) , 2. OB – HITE의 事例(사례), 3. 대한航空(항공) – 아시아나의 事例(사례), 4. Honda – Yamaha의 事例(사례), , Ⅳ. KTF의 책략 分析(분석), 1. KTF의 비전, 2. 책략프로세스, 3. 마이클 포터의 이론을 이용한 현재의 책략 分析(분석), 4. SWOT 分析(분석) , 5. 구체적 책략, , Ⅴ. 결 론, , Ⅵ. Reference List, , , , 자료를내려받다 : 314K
설명
Ⅰ. 서 론 , , Ⅱ. 마이클 포터의 선도자에 대한 공격 전략, 1. 재배열, 2. 재정의 , 3. 순수지출, 4. 선도자 공격을 위한 연합전선 구축, , Ⅲ. 다양한 사례 분석, 1. 코카 –펩시의 사례 , 2. OB – HITE의 사례, 3. 대한항공 – 아시아나의 사례, 4. Honda – Yamaha의 사례, , Ⅳ. KTF의 전략 분석, 1. KTF의 비전, 2. 전략프로세스, 3. 마이클 포터의 이론을 이용한 현재의 전략 분석, 4. SWOT 분석 , 5. 구체적 전략, , Ⅴ. 결 론, , Ⅵ. 참고문헌, , , , FileSize : 314K , 2등기업의 선도기업에 대한 공격 마케팅 전략경영경제레포트 , 경영특강 경영전략 마케팅
2등기업의 선도기업에 대한 공격 마케팅 책략
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다. 사실 코카콜라와 펩시콜라는 19세기 말 거의 비슷한 시기에 만들어졌다. 이에 비하여, 탄산음료 업계의 2등인 펩시콜라의 브랜드 가치는 코카콜라의 10분의 1에도 못 미치는 62억 달러로 세계 44위를 차지한다. 코카콜라의 브랜드 가치는 자그마치 690억 달러, 우리 돈으로 85조 원이다. 하지만, 이러한 불리한 상황에서 펩시콜라가 쓰러지지 않고 버텨서 결국 현재 코카콜라를 강력하게 위협할 만큼 성장한 데는 다음의 두 전략(戰略) 이 결정적인 공헌을 하였다.
