스타벅스의 marketing strategy 분석
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작성일 22-11-09 11:46
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또한 그냥 수다 떠는 공간 정도로 인식하고 있는 경향도 최근 나타나고 있어서 기존에 추구하던 environment 친화적이라든가, 보다 지성적인 공간이라던가 하는 이미지에서 벗어난 감이 있다아
2. 마케팅 analysis(SWOT analysis과 4Panalysis)
(이 analysis은 신촌, 명동 일대의, 젊은이들이 밀집하는 장소에서 10대 후반~30대 초반 남녀를 대상으로 11월 5일~11월 7일 동안 실시한 스타벅스 이용에 관한 소비자 조사와 기존에 제시된 근거 있는 도표와 자료(data)를 근거로 한 것임을 밝힌다. 스타벅스의 marketing strategyswot와 4p분석을 통해 문제점을 분석하고 그에 대한 strategy적 대안을 제시했습니다.
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- SWOT analysis
1) 강점
* 브랜드 이미지 : 기존의 커피와는 다른 고급 커피의 선두 주자로서 고급스러운 이미지가 강하며, 스타벅스를 이용하는 고객들의 대부분이 …(투비컨티뉴드 )
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설명
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스타벅스의 marketing strategy 분석
Ⅰ. 문제제기
Ⅱ. 마케팅 analysis(SWOT analysis과 4Panalysis)
Ⅲ. 대안의 제시 및 평가
1. 음식메뉴의 질과 가격에 대한 불만족
2. 번거로움
3. 친environment적 이미지의 재정립
4. take-out 전문매장을 통한 점포수의 확충
Ⅳ. 대안의 선택
1. 사업적인 책략
2. 기업의 이미지적 책략
스타벅스 코리아는 지난 99년 7월 이대에 첫 매장을 개장한 이래 스타벅스는 에스프레소 커피 전문점 시장에서의 압도적인 시장 점유율 유지하며 대성공을 거두고 있다아 그러나 세가프레도, 커피빈과 같이 스타벅스과 유사한 성격을 가진 브랜드들이 대거 한국에 진출하고, 로즈버드와 같은 소규모 테이크 아웃 전문점들이 저렴한 가격을 내세워 도전을 하고 있어 스타벅스의 독주가 앞으로 계속될 수 있을지에 대해 의문을 갖게 되었다. 필요하신 모든분에게 참고할만한 내용이 되길 빌며, 다들 좋은 레포트(report) 쓰시길 바랍니다. 스타벅스의 마케팅 전략swot와 4p분석을 통해 문제점을 분석하고 그에 대한 전략적 대안을 제시했습니다.
