[경영,경제] [산업조직론] 기업들의 제품discrimination화 사례(instance)analysis
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작성일 22-11-04 21:53
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특정 품종으로 소비자의 선호가 유도될 때, 理論(이론)적으로는 일종의 독점적 시장지배를 기업에 보증하고, 기업은 그에 의해서 경쟁에서 이탈하여 가격결정이 자주성을 발휘하며, 또 판매경로의 설정과 통제를 경쟁업자에 비하여 유리하게 전개할 수 있다고 생각된다 그러나 수요자의 선호는 단지 경제적 요인만으로 결정되는 것은 아니고, 심리적 ·사회적 요인에 의해서도 큰 影響(영향)을 받으므로, 이와 같은 수요자의 선호에 의존하는 제품차별화의 정책적 유효성은 경제 외적 여러 요인과의 대응관계에서 이해되어야 한다.
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[경영,경제] [산업조직론] 기업들의 제품discrimination화 사례(instance)analysis
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기업들의 제품차별화 事例分析
서론
시장구조의 결정Cause 에는 시장집중, 제품차별화, 진입장벽, 구매자의 수와 분포 등등이 있다 그중에 제품차별화란 기업이 자사 제품을 경쟁기업의 제품과 차이가 나도록 만드는 것을 말한다. 그 후 1982년 당시 영업·marketing 이사로 취임했던 CEO 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 1987년에 주위의 투자자들을 설득하여 오늘날의 스타벅스로 성장시키는 발판을 마련했다. 기업들은 이러한 차별화 된 property(특성)에 관심을 갖는 소비자들을 잡고, 고객들을 고정으로 확보하여 이윤을 극대화 하기위해 제품차별화를 둔다. 그런데 스타벅스의 성장 배경에는 제품의 품질이 물론 중요한 요소로 작용했지만, 그보다 더 중요한 것은 스타벅스가 소비자에게 가정과 직장 다음으로 가장 안락한 장소가 되었기 때문이라는 分析이 많다.
본론
1. 커피 - 스타벅스
우리가 흔히 길을 가다 몇 블럭씩만 건너가면 볼 수 있는 커피숍이 있다 스타벅스를 얘기한다. 스타벅스는 1971년 무렵 미국 시애틀의 커피숍에 재료를 공급하던 회사였다. 소비자의 입장에선 한 산업의 기업제품에 대한 대체가능성의 불완전함을 말하고, 생산자 입장에선 자신들의 제품이 다른 경쟁회사의 제품보다 더 우월한 차이를 갖게 하여 매출을 올리려는 것이다.
앞서 잠깐 언급한 바와 같이 스타벅스의 성장은 16세기 이후…(생략(省略))
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다.
현재 제품차별화로 인한 事例를 分析해보겠다.
